Le groupe Bel a mis fin à la production du Babybel Maxi, format historique de la marque commercialisé depuis plus de 70 ans. La décision, effective depuis fin 2025 et confirmée au printemps 2026, concerne notamment les formats de 200 g et 380 g, qui constituaient le produit d’origine de la gamme Babybel depuis son lancement dans les années 1950.
Selon l’entreprise, cet arrêt s’explique par l’évolution des habitudes de consommation. Les portions individuelles, perçues comme plus pratiques et adaptées aux usages actuels, concentrent désormais l’essentiel de la demande. Les Mini Babybel, conditionnés à l’unité et reconnaissables à leur coque de cire rouge, dominent aujourd’hui largement les ventes, en France comme à l’international.
Dans ce contexte, le groupe a engagé un investissement d’environ 60 millions d’euros sur son site de Sablé-sur-Sarthe, afin d’augmenter les capacités de production dédiées à ces formats individuels. Cette orientation industrielle vise à accompagner une demande en hausse sur ces produits, qui représentent désormais le cœur de l’activité de la marque.
Le Babybel Maxi présentait toutefois un prix au kilo généralement plus avantageux que les portions individuelles. Sa disparition marque ainsi un recentrage de l’offre sur des formats plus petits, correspondant davantage aux standards actuels de consommation, mais modifiant la structure de prix pour les consommateurs.
La marque Babybel appartient au groupe Bel, entreprise agroalimentaire française fondée en 1865 dans le Jura. Le groupe commercialise plusieurs marques largement diffusées, dont La Vache qui rit, Kiri, Leerdammer, Boursin ou encore Pom’Potes. Ces produits, issus de l’industrie agroalimentaire, occupent une place importante dans la consommation quotidienne et figurent parmi les marques alimentaires les plus connues du grand public en France.
