La Société des grands magasins (SGM), cofondée par Frédéric Merlin, a annoncé mardi la cession du fonds de commerce du BHV Marais à l’équipe dirigeante du grand magasin parisien. L’opération marque un nouveau changement de gouvernance pour l’enseigne de la rue de Rivoli, cédée par le groupe Galeries Lafayette à SGM en novembre 2023. Le BHV Marais était alors passé sous le contrôle de ce groupe familial spécialisé dans les commerces de centre-ville.
La reprise s’accompagne de l’arrêt du partenariat entre le BHV Marais et Shein. Cette collaboration, lancée à l’automne 2025 avec l’ouverture d’un espace de vente de la plateforme chinoise dans le magasin, avait suscité de vives critiques. Des marques présentes au BHV, des syndicats et plusieurs responsables politiques avaient dénoncé l’arrivée d’un acteur de l’ultra fast fashion dans un grand magasin historique parisien.
La controverse avait pris de l’ampleur dès l’annonce du projet. Frédéric Merlin avait alors défendu publiquement ce choix, présenté comme un levier de fréquentation et de relance commerciale. Le partenariat avait néanmoins ravivé les tensions autour de l’image du BHV, de son positionnement commercial et de ses relations avec une partie de ses fournisseurs.
Le BHV Marais reste l’un des grands magasins emblématiques de Paris, installé dans le 4e arrondissement et fréquenté par des millions de visiteurs chaque année. Depuis sa reprise par SGM, le site faisait l’objet de projets de transformation commerciale et immobilière. En décembre 2025, Le Monde rapportait que SGM n’avait pas bouclé comme prévu le rachat de l’immeuble abritant le magasin, distinct du fonds de commerce cédé en 2023.
La cession annoncée mardi redessine donc à la fois la gouvernance et la stratégie commerciale de l’enseigne. Avec l’abandon de Shein, la nouvelle direction tourne la page d’un choix qui avait cristallisé les critiques et fragilisé l’équilibre du magasin auprès d’une partie de ses partenaires.
Sources :
- « Galeries Lafayette group finalises the sale of BHV Marais to Groupe SGM » — groupegalerieslafayette.com
- « Paris : le BHV Marais, officiellement cédé, tourne une page de son histoire » — leparisien.fr
- « Shein au BHV Paris : “On attend beaucoup de monde”, assure le patron du grand magasin » — leparisien.fr
- « Polémique Shein : les sept magasins Galeries Lafayette exploités par la SGM vont s’appeler BHV » — leparisien.fr
- « BHV department store boss Frédéric Merlin fails to buy iconic Parisian store's building from Galeries Lafayette » — lemonde.fr
